Nổi tiếng bởi hình ảnh truyền thống, Rolls-Royce cũng phải đổi bộ nhận diện thương hiệu mới để “hút khách” trẻ tuổi“

    Chia sẻ
Rolls-Royce công bố bộ nhận diện thương hiệu mới với tông màu đặc trưng Purple Spirit – cùng khẩu hiệu “House of Luxury” nhằm thu hút được những khách hàng của kỷ nguyên hiện đại.

Rolls-Royce đã công bố nhận diện thương hiệu mới hiện đại hơn và phù hợp hơn với cả thời đại công nghệ số và hướng tới những đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Ngoài ra, thương hiệu có trụ sở tại Goodwood hiện đang tự nhận mình là “Công ty hàng xa xỉ” thay vì chỉ là một hãng sản xuất ô tô thuần túy.

Theo Rolls-Royce, đó là một sự thay đổi muộn màng so với tốc độ phát triển nhanh chóng như hiện nay. Cùng với đó thương hiệu đã mở rộng vốn đầu tư lên năm mẫu xe. Sự ra đời của dòng xe Black Badge đã làm rõ ngôn ngữ thiết kế sắc sảo của chiếc R-R “Một chiếc xe thể hiện tính quyết đoán và thống trị”, đồng thời Rolls-Royce cho biết thêm rằng độ tuổi trung của bình khách hàng đã giảm xuống chỉ còn 43, trẻ hơn nhiều so với những thập kỷ trước đây.

Giám đốc điều hành của Rolls-Royce Motor Cars, ông Torsten Muller-Otvos cho biết: “Khi công nghệ kỹ thuật ngày càng phát triển. Hơn lúc nào hết, giờ là thời điểm quan trọng để ngôn ngữ thiết kế của công ty phản ánh đúng vị thế của mình với tư cách là thương hiệu ô tô xa xỉ hàng đầu thế giới. Chúng tôi đã có một hành trình đầy ấn tượng trong việc hiện đại hóa bản sắc thương hiệu của mình để tạo ra những sự thay đổi được thể hiện qua các mẫu xe mới, đối tượng khách hàng, phong cách và mức độ xa xỉ.”

Rolls-Royce đã chọn nhà thiết kế Marina Willer, đối tác của phòng thiết kế Pentagram, để tạo ra một nhận diện thương hiệu mới xứng đáng với tên gọi “Ngôi nhà của sự sang trọng”. Pentagram đã bắt tay vào tìm hiểu sâu về Rolls-Royce, bao gồm các sản phẩm của hãng (từ cũ đến mới), đặc điểm thiết kế, các mặt hàng bất khả xâm phạm đối với thương hiệu và mối quan hệ độc đáo mà công ty tại Goodwood duy trì đối với khách hàng. Họ cũng dành nhiều thời gian để tìm hiểu bản chất của một chiếc xe hàng thửa. 
“Điều đó đã trở nên rõ ràng khi Rolls-Royce đi từ một hãng sản xuất ô tô thuần túy trở thành một thương hiệu hàng đầu thế giới về những chiếc xe xa xỉ. Chính vì vậy để đảm bảo bản sắc mới của thương hiệu phản ánh đúng với sự thay đổi. Chúng tôi cần một biểu tượng luôn hướng tới tương lai, mới mẻ và phù hợp thông qua việc trao đổi với các khách hàng mới nhưng vẫn tôn trọng các “fan” trung thành”. Willer chia sẻ.

Từ đó cô đã có thể thiết kế lại dưới một góc nhìn mới. Willer nói: “Tôi vốn không xuất thân từ chuyên ngành ô tô. Điều kiện thuận lợi này sẽ giúp tôi có cơ hội nhìn nhận Roll-Royce như một hãng sản xuất ra các mẫu xe xa xỉ. Với nguyện vọng tôn vinh sự sang trọng của thương hiệu nên tôi đã lựa chọn cách thức tiếp cận trực tiếp tới tầng lớp khách hàng trẻ hơn để đa dạng hóa thương hiệu Rolls-Royce.” 
 “Nữ thần bay” Spirit of Ectasy một biểu tượng không thể tách rời của những chiếc xe Roll Royce từ năm 1911. Sprit of Ecstacy giờ đây ngày càng trở nên nổi bật trong nhận diện thương hiệu của hãng. Điều này thể hiện thông qua bản vẽ thiết kế 2D, chuyển hướng từ trái sang phải và trong tư thế sẵn sàng hướng về tương lai. 

Tiếp đến về màu sắc, nhóm thiết kế hướng tới tìm kiếm một bảng màu sang trọng, biểu cảm, thu hút cả khách hàng nam và nữ. Purple Spirit sẽ là màu đặc trưng của Rolls-Royce, một màu hiếm trong tự nhiên có nguồn gốc từ thần thoại, nghệ thuật, lòng mộ đạo và hoàng gia đồng thời thể hiện sự giàu có và quyền lực.” Bên cạnh đó màu vàng hồng ánh kim được lựa chọn bổ sung để bộ đôi này sẽ cùng nhau xuất hiện ở một số chi tiết trong Cabin, bao bì các sản phẩm. 
Logo chữ lồng “R” Badge of Honor, nay đã được nâng cấp nhẹ. Nhóm thiết kế của Pentagram đã tìm hiểu nhiều kiểu chữ để rồi đưa ra lựa chọn một phông chữ mô tả sự sang trọng mà không mang tính trang trí quá nhiều. Kiểu chữ được chọn là Riviera Nights, bắt nguồn từ cùng họ với Gills Sans Alt, font chữ trước đây của thương hiệu, nhưng được điều chỉnh đồng đều hơn về kích cỡ. 

Tuy nhiên, dòng chữ “Rolls-Royce Motor Cars” thường được sử dụng vốn sử dụng phông chữ trông qúa công nghiệp và không còn phù hợp với hình ảnh “Ngôi nhà của sự sang trọng” mà Rolls-Royce thời đại mới đang muốn hướng tới. Chính vì vậy Pentagram đã lục lại các tài liệu của công ty xe sang Anh Quốc từ thập niên 30 để chọn ra phông chữ mới mang phong cách art-deco phổ biến vào thời đó. Cuối cùng, “Motor Cars” đã được thu gọn kích thước, nằm dưới Rolls-Royce lớn hơn nhiều và nhấn mạnh tới 2 chữ R.
 Cuối cùng, để gắn kết tất cả mọi thứ lại với nhau là một bổ sung hình ảnh tượng của Spirit of Ecstasy, được gọi là The Spirit of Ecstasy Expression. Expression mang lại cảm giác mềm mại nhưng vẫn rất công nghệ. Hình ảnh “nữ thần bay trong dải lụa” không khó để nhận ra. Một công cụ kỹ thuật số sáng tạo sử dụng mã hóa được Pentagram phát triển cho Expression có thể xuất hiện trên bất kì chỗ nào, từ trình chiếu đến in ấn, từ thêu đến khắc. Đây là một yếu tố đặc biệt dễ nhận biết trong ngôn ngữ thiết kế cảu thương hiệu, dấu ấn điển hình của Roll-Royce.
 

Khánh Phan

(Theo Nghe nhìn Việt Nam)
BÌNH LUẬN

 Refresh

Văn phòng phía Bắc Tầng 3 - 66 ngõ 34 Hoàng Cầu - Đống Đa - Hà Nội
Điện thoại 0246.2939.936
Văn phòng phía Nam 180/50 Nguyễn Hữu Cảnh - Q. Bình Thạnh - TP.HCM
Điện thoại 0282.2508.555
Liên hệ nội dung toasoan@xedoisong.vn
Đơn vị chủ quản Công ty TNHH Giải pháp và Công nghệ Việt Nam
Chịu trách nhiệm nội dung Bùi Tùng Lâm
Powered by ePi Technologies
DMCA.com Protection Status